Full Moon 15: Patnáct sekund ke slávě (Téma: TikTok)

Od tvrdých pandemických restrikcí uplynuly už skoro dva roky, svět se ale ani po otevření hranic nevrátil do původních kolejí a kultura nadále částečně dýchá v postcovidovém rytmu. Lidé si odvykli plánovat návštěvy kulturních akcí a pokud se nejedná o pár hudebníků držících se na špičce ledovce jako je Taylor Swift, Harry Styles nebo Beyoncé, předprodeje v porovnání s dřívějšími časy klubům propadly až o sedmdesát procent. Řada vycházejících nových desek se tematicky stále odráží ode dna úzkostí a izolace covidových dní a sociální síť, která se díky hermeticky uzavřeným domácnostem dostala na vrcholky žebříčků stahování, si svou pozici jedné z nejoblíbenějších a nejpoužívanějších platforem drží dodnes.

TikTok dokázal i během nejtvrdších lockdownů propojovat lidi ze všech koutů světa a i ti nejvíc osamocení měli díky němu pocit, že o úplný kontakt se světem nepřišli, i když to bylo jen online. Aplikace díky propracovanému algoritmu favorizuje účty i s minimem sledujících narozdíl od ostatních sociálních sítí. I uživatel s dvěma přáteli se tak přes noc mohl a stále může probudit k stovkám tisícům reakcí na své příspěvky. Stačí alespoň na pár vteřin diváka zaujmout.

Síla spočívá v jeho všestrannosti. Mezi sdílenými videi lze nalézt, na co si člověk vzpomene. Od tipů jak dostat na nízkonákladový let bez poplatku víc zavazadel, návodů na stavbu nábytku z čínských jídelních hůlek, výkladů karet od věštkyň, konspiračních teorií o monstrech žijících na dně oceánu, či recepty na obědy za pár korun, až po příspěvky specialistů na odezírání ze rtů dešifrujících privátní konverzace hvězd. Titulní stránky novin po celém světě kupříkladu letos v květnu zaplnil domnělý překlad konverzace britského krále Karla III. s jeho manželkou Camillou po cestě na korunovaci právě z TikToku.

Aplikace velice záhy pozná, co je váš preferovaný obsah, a ten vám na nekončící bázi servíruje. Ať už je algoritmus, který během opravdu krátké chvíle dokáže rozpoznat, co chcete vidět, jakýkoliv, funguje. Ze všech sociálních sítí uživatelé tráví na TikToku průměrně nejdelší čas během jednoho zapnutí aplikace, a to sice deset minut a padesát jedna sekund. Téměř o polovinu času více než na síti Pinterest, která se umístila na druhém místě s pěti a půl minutami. V dnešní době byste si během pár minut procházení videí zobrazených na hlavní stránce aplikace dokázali udělat jasný obrázek i o absolutně cizím člověku. Ať už ale na pozadí problikává jakýkoliv obsah, prim hraje hudba, která videa doprovází.

Podle studie z listopadu 2021, kterou pro sociální síť provedla hudební analytická společnost MRC Data, 75 procent uživatelů pomocí sítě pravidelně objevuje nové hudebníky a 63 procent uživatelů na platformě řadu písní zaslechla poprvé v životě. Poslechy ale nezůstávají jen na TikToku, 67 procent posluchačů si písně vyhledají na streamovacích platformách. Podle statistik z letošního března je na světě 4,8 miliard uživatelů internetu a 20,83 procent z nich používá TikTok. Ze sítě, která se tak původně zdála jako bezduchou výplní času teenagerů sdílejících krátké taneční choreografie a lip-sync verze známých hitů, je v současnou chvíli jedna z nejsilnějších hybných sil hudebního průmyslu.

PRORÁŽENÍ SKLENĚNÝCH STROPŮ

Zatímco sláva některých hudebníků je téměř stejně dlouhá jako délka sdílených videí a mnohým se nedaří překlenout úspěch jednoho hitu, TikTok stojí za raketovým vzestupem řady umělců, kterým se na vrcholu udržet podařilo. Díky virálnosti na platformě vystřelili Lizzo, Doja Cat, BENEE, Jack Harlow, Megan Thee Stallion, Måneskin nebo Lil Nas X. Sláva pro mnohé nekončí jen u stovek milionů poslechů na streamovacích platformách. Virální úspěch debutového singlu Old Town Road amerického rappera Lil Nas X se z aplikace přehoupl na první příčky světových hitparád, dvěma oceněním Grammy a zařazení do žebříčku pěti set nejlepších skladeb všech dob magazínu Rolling Stone. Počátek úspěchu přitom skvěl v jednoduchém nápadu. Hudebník odstartoval challenge, ve které se uživatelé sítě měli napřed natočit ve svém normálním oblečení a pak ukázat proměnu do kovbojského kostýmu v duchu divokého západu. A to udělali desítky tisíc z nich.

TikTok ale není jen platformou dávající šanci prorazit dosud neznámým umělcům. Pomáhá generaci Z objevovat i hvězdy minulosti. Letos v červnu se stala Kylie Minogue první ženou starší padesáti let, které se v posledních letech podařilo se sólo singlem dostat do playlistu BBC Radio 1. Singl Padam Padam z desky Tension je první singl, se kterým obsadila místo v top desítce hitparády britských nejúspěšnějších hitů od roku 2010, kdy v žebříčku uspěla s All The Lovers. Padam Padam přitom Radio 1 odmítalo zařadit do svého playlistu i přes vlnu nevole posluchačů na sociálních sítích. Původní nezařazení singlu do playlistu rádia mluvčí v prohlášeních pro média vysvětlovali jednoduše. Stanice se snaží cílit na mladší publikum a Kylie pro ně není ten správný fit. Až čtyřicet procent posluchačů BBC Radio 1 je ve věku mezi patnácti a dvaceti devíti lety. Mnozí ale viděli v rozhodnutí rádia jiný důvod. Ageismus. Z toho byla ostatně stanice obviněná v minulosti už několikrát, kupříkladu když v roce 2015 odmítla do playlistu zařadit singl Living for Love od tehdy sedmapadesátileté Madonny. Skladbu nakonec do playlistu zařadili a Kylie se tak díky virálnosti singlu na TikToku podařilo rozbít významný skleněný strop.

Vedle hvězd dřívějška na TikToku objevují mladí i starší hity. V roce 2020 vystřelily prodeje singlu Dreams z roku 1977 od kapely Fleetwood Mac během prvních pár měsíců o o téměř čtyřista procent poté, co muž zveřejnil video, na kterém poklidně jede po silnici na skateboardu, zpívá text písně a popíjí džus. Tisíce uživatelů po jeho vzoru natočili podobné video včetně tehdy čtyřiasedmdesátiletého bubeníka Fleetwood Mac Micka Fleetwooda. Fleedwood ostatně není jediný sedmdesátník, který si uvědomil potenciál dosahu sítě. Velice aktivním je na síti i šestasedmdesátiletý Elton John, který na platformě slaví výročí svých singlů, tancuje, zdobí vánoční stromek, zkouší filtry, sdílí videa ze svých starých koncertů nebo také své reklamy na Doritos. TikTok dávno už není jen pro mladý.

Ne každému se ale podaří si virálnost a relevantnost na platformě udržet. Americký zpěvák a skladatel Trevor Daniel vystřelil na přední příčky hitparád po celém světě se singlem Falling, který má momentálně na streamovací platformě Spotify přes jeden a půl miliardy poslechů. Úspěch písně se mu ale od roku 2019 nepodařilo na platformě zopakovat ani přes nátlak hudebního vydavatelství, které mu kvůli nedostatečným číslům na další tvorbě zpožďovalo vydání nové hudby. I přes stovky tisíc návodů na internetu „jak uspět na TikToku“ totiž nikdo pořádně neví, která píseň bude ta další, která „vybouchne“. Snaha uspět na síti by se tak dala přirovnat ke gamblingu. Stejně jako při sázení loterie máte pocit, že máte šanci vyhrát a radikálně změnit svůj život. Existuje tisíce příběhů uživatelů, kteří se ráno probudili k stovkám tisícům zhlédnutí svých videí a tisícům nových sledujících, díky kterým začali na platformě vydělávat velká čísla. Každé video má potenciál stát se virálním. Zároveň se to ale také nikdy stát nemusí a stále častěji se tak mluví o negativním vlivu sociální sítě na uživatele, kteří se stanou až posedlí čísly zhlédnutí.

Objevují se zároveň čím dál častěji případy, kdy se hudební vydavatelství snaží obcházet algoritmus platformy uměle vytvořenými virálními momenty. Labely platí náhodně vybrané uživatele a řadu úspěšných tvůrců, aby na platformě tvořili obsah k předem vybranému úryvku písně. Kupříkladu již známý TikToker nasdílí taneční výzvu a zaplacení uživatelé začnou na výzvu reagovat a sdílet ji také. Algoritmus získá dojem, že je o skladbu zájem a nabídne ji dalším uživatelům. Takto vydavatelstvím nastrčeným umělcům se říká industry plant. Za tu je považována kupříkladu americká zpěvačka Gayle, která vydala u vydavatelství Atlantic Records singl ABCDEFU týden poté, co ji uživatel sítě napsal do komentářů, že je skvělá a měla by napsat písničku o rozchodu. ABCDEFU má na Spotify přes miliardu poslechů a v roce 2021 byl nominovaný na singl roku prestižních hudebních ocenění Grammy. Stejně jako Trevor Daniel zůstává Gayle one-hit wonder. Poslechy na v listopadu vydaném debutovém albu hello this is the setlist for my tour nepřeklenuly pár milionů poslechů a ve výpisu jejich nejposlouchanějších skladeb na Spotify tak působí ona miliarda spíš jako kdyby se někdo omylem upsal o dvě nuly. Kritice Gayle čelila i za remake písně Butterfly od kapely Crazy Town, který se objevil na soundtracku filmu Barbie. Ačkoliv je dle magazínu Rolling Stone deska jedna z nejlepších letošního roku, singl butterflies v rámci desky u kritiků i posluchačů propadl.

VÝSTAVNÍ SÍŇ SLÁVY Z TIKTOKU

Málo hudebníkům se podařilo podmanit si populární sociální síť tak úspěšně jako dvacetileté americké zpěvačce a herečce Olivii Rodrigo. V září vydaná druhá deska Guts je procházkou virálními hity. Téměř každý, kdo strávil alespoň pár minut na TikToku, musel narazit na část alespoň jednoho z nich.

Texty, ve kterých hledá toho, kým chce být, jaké je její místo ve světě a jak zvládnout přechod do dospělosti, oslovují mladou generaci, která se dokáže sžít téměř s každým jejím slovem. I když by se na první dobrou mohlo zdát, že její zápasy se srdceboly, emocionální zátěží, záští, nebo starostmi se v popularitě ukotví pouze u generace Z, Rodrigo mistrně zvládá adresovat i pocity, se kterými se dokáže sžít člověk téměř každého věku. Úvodní píseň All-American Bitch z nové desky je o společenských očekáváních kladených na ženy a potlačovaném vzteku, zmatku a snaze zapadnout do společností předkreslené škatulky plné očekávání a nároků.

O tom, že text písně mezi lidmi rezonuje, svědčí i virálnost singlu právě na TikToku. Ačkoliv se u „TikTok hitů“ předpokládá, že jde o nejzpěvnější část písně, která na síti uspěje, v případě zmiňovaného singlu je to ta možná nejméně předpokládatelná. Rodrigo ve vybraném úseku z plných plic dvanáct sekund křičí, načež naváže andělským zpěvem textu se sarkastickým podtónem nároků, které podtrhují, jak společnost čeká, že by se dívka měla chovat a vypadat. „All the time / I'm grateful all the time (Grateful all the fucking time) / I'm sexy, and I'm kind / I'm pretty when I cry.“

V podobném duchu se drží i videa nahraná od tisíců uživatelů. Během křiku projevují frustraci, kterou cítí v různých životních situacích. Když se jich už posté lidé ptají, kdy konečně budou mít děti nebo svatbu. Když lidé tvrdí, že si ženy říkají o znásilnění ve chvílích, kdy chodí spoře oblečené. Když ženy projeví své emoce a někdo jejich pocity shodí komentářem, že určitě mají menstruaci, a proto se chovají hystericky. Ve videích se uživatelé na zpěvnou část uklidní, usmívají se do kamery a ukazují tvář, kterou v daných situacích nastavují společnosti, když své skutečné trýznivé pocity drží hluboko v sobě. Rodrigo ve svých písních dává svým posluchačům často prostor pro vztek. Vztek, který není spalující, ale osvobozující. Nebojí se zdvihnout prostředníček na svého ex, který se k ní zachoval hrozně, ale ani na systém, se kterým nesouhlasí. Jako se projevila na hlavním pódiu festivalu Glastonbury v roce 2022 po boku zpěvačky Lilly Allen poté, co americký nejvyšší soud zrušil po čtyřicetidevíti letech ústavní právo na potrat. Rodrigo přetavuje zajetou představu slušné slečny dodržující i pravidla, se kterými nesouhlasí v ikonu stojící za svými názory a přesvědčeními. A lidé ji za to milují a s radostí zdravě vypouští svůj vztek spolu s ní.

Závan devadesátkové nostalgie, špetka rebelie, porce rocku a punku, stín idolů mileniálů a dávka chytlavých refrénů. Rodrigo má perfektní recept na hity, a dělá je zatraceně dobře. Právě devadesátková nostalgie je z části důvod, proč si získala vedle generace Z i takovou pozornost mileniálů. Svou hudbou navrátila pozornost k poprocku a punkrocku. Třicátníci, kteří vyrůstali na Avril Lavigne, P!nk, Paramore, Simple Plan, nebo blink-182, slyší v písních Rodrigo kus svého mládí zasazeného do dnešního dne. Jako kdyby vzala to nejlepší z posledních tří dekád a naservírovala chod, na kterém si najde své každá generace.

Vliv devadesátek se promítá nejen do hudby Rodrigo, ale často i do vizuálního zpracování jejich videoklipů. Kupříkladu klip k singlu Bad Idea Right? se nese v duchu devadesátkového komediálního hororu.

HVĚZDY Z DĚTSKÉ TELEVIZE

Sláva Rodrigo nevznikla přes noc na sociální síti. Poprvé se prošla po červeném koberci již ve dvanácti letech. Na konkurzy chodila od svých šesti let a obešla jich více než sto padesát předtím, než dostala první nabídku na natáčení reklamy pro společnost prodávající oblečení a doplňky Old Navy. Od mládí ale zároveň vedle hraní inklinovala k hudbě. První píseň nazvanou Superman napsala v devíti letech a už v ní byla schopná reflektovat silnou osobnost, kterou se stala. „I don't need a superman to come and save me and teach me lessons / cuz I'm a human being and I can clean up my own messes.“

Odrazovým můstkem její slávy se stal televizní program Disney Channel, na kterém vyrostla sláva řady dnešních hudebních hvězd. Miley Cyrus, Jonas Brothers, Selena Gomez nebo Demi Lovato se společně s Rodrigo střídali jako herci v pohádkách pro dospívající. V dětském programu s názvem Mickey Mouse Club Alumni začínal ostatně i Justin Timberlake nebo Britney Spears. Rodrigo hrála v seriálu Bizaardvark, šanci naplno ukázat své hudební schopnosti ale dostala až v nové verzi úspěšného muzikálu mezi mladými High School Musical.

Hudební kariéra Rodrigo vystřelila právě s TikTokem. Zlomené srdce a porozchodová bolest dýchající ze skvěle gradujícího singlu Drivers License byly prvním krokem k zpěvaččině dnešní velikosti. Singl Rodrigo napsala společně s americkým producentem Danem Nigrem, který spolupracoval kupříkladu s Caroline Polachek, nebo Kylie Minogue. Singl se stal na TikToku instantně virálním a během prvního týdne uživatelé zveřejnili více jak 650 tisíc videí s hudbou z něj. Vyšplhal se na první místo americké hitparády, na které se udržel osm týdnů. Prvního místa dosáhla poté ještě dvakrát, a to se singly good 4 u a Vampire. Se svou deskou Sour ovládla rekord v nejdéle udrženým debutovým albem v top desítce hitparády Billboard 200 v 21. století.

„Každé slovo, které zpívám, přesně reflektuje, jak se cítím. Tohle je můj život,“ komentuje Rodrigo svoji tvorbu. Nesnaží se působit jako bezchybná, superúspěšná hvězda, i když by mohla. Ukazuje mladé generaci, že je v pořádku být sám sebou a ohradit se, pokud cítí nespravedlnost. Zároveň je v pořádku připustit vlastní chyby, děláme je totiž všichni. Je hudebnicí, které se podařilo přetvořit současnou tvář populární hudby. Jestli TikTok světu zprostředkoval něco dobrého, je to právě Olivia Rodrigo.